PBのグローバルトレンド 米国ＰＢ製造業者協会ＰＬＭＡ
プライベートブランド（ＰＢ）に関する日本国内の流通各社の動きは
ますます活発である。
このトレンドは、「ＰＢ先進国」の米国でも顕著。
米国最大のＰＢ業界団体は、
ＰＢ製造業者協会（Private Label Manufacturers Association）。
このPLMAがニュースレターを発行している。
以下、そのニュースレターPLMA e-scanner, 2009年5月号より：
ＦＭＩ（食品マーケティング協会）の年次業界報告によれば、
9割のスーパーマーケットが主要な競争戦略として、
ＰＢ商品強化を挙げている。
典型的なスーパーマーケットにおける
ＰＢ商品アイテム数は全体のおよそ10％を占める。
ナショナルブランドの売上高が2.5％の伸びに留まっている一方、
ＰＢ売上高は直近で10.8％増。
不況下でのＰＢ商品の力強さをあらためて示している。
調査会社ニールセンの調べによると、
ＰＢ商品の牽引役はドライグロサリー、乳製品、
精肉と青果部門商品であるという。
ナショナルブランドは、
非食品、ヘルス＆ビューティなどの一般雑貨が強い。
有力小売チェーンは、いずれもＰＢ商品強化に舵を切っている：
•ディスカウントストアチェーン、ターゲット。
ブランド名「up&up」で従来のＰＢ商品のてこ入れを図る。
•全米第3位の小売業ＣＶＳケアマークは、
新ＰＢ商品200アイテムを自社の4,500店のドラッグストアに投入予定。
現状のＰＢ売上構成比15.4％を、
この数年で20％まで引き上げようとしている。
•スーパーマーケット大手セーフウェイでは、
ＥＤＬＰへの取り組みを着実に進めている。
一般的にはＥＤＬＰ政策は、ＮＢ商品売上贈には寄与するが、
ＰＢ商品展開を阻害すると考えられている。
しかし、セーフウェイは自社ＰＢ商品の成長を確信している。
ＥＤＬＰに対する顧客支持を高めながら、ＰＢ商品拡張にも手を緩めない。
•セーフウェイのＰＢ商品は「ストアブランド」の枠を超えている。
競合他社であるはずのアルバートソン、ハイビー、プライスチョッパーに
セーフウェイＰＢを提供。
アルバートソン240店舗（ＬＬＣ所有店舗）ではすでに
セーフウェイＰＢ「オーオーガニックス」および「イーティングライト」
100アイテムを取り扱う。
米国でのＰＢを取り巻く環境もまた激動している。
国内外のＰＢ市場動向にはこれからも目を離せない。
欧米の有力小売企業ＰＢ開発のパートナーとして必ず名が挙がるのが
デイモン・ワールドワイド社。
世界トップのＰＢ専門コンサルティング会社として、
デイモンは国際的なＰＢトレンドを作り出している。
そのデイモン・ワールドワイドと、
結城義晴副学長の商人舎のコラボによるセミナーが開催される。
当プログラム第一期生、
デイモン・ワールドワイド・ジャパン和田浩二さんも講演する。
是非チェックしていただきたい。
最新流通プレミアムセミナー
「日本のプライベートブランドはこうなる！」
日時：7月3日（金）10:00〜12:00（受付開始：9:30〜）
会場：大手町サンケイプラザ 3F 312号室
東京都千代田区大手町1-7-2 Tel.03-3273-2257
（事務局長 大高愛一郎記）
